בניגוד לציפיות, ויויאנקה טראמפ אינה משתמשת בתהילתה ובשמה הנוכחי למטרות מסחריות. נציגה של איוונקה, בתו של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ, חשפה כי איוונקה החליטה לסגור קו אופנה הנושא מותג על שמה כדי להתמסר לעצמה לעבודתה בצוות היועץ של הבית הלבן.
"לאחר 17 חודשים, ללא מסגרת זמן לחזרתה, איוונקה קיבלה את ההחלטה הקשה שיש לחסל את העסק הזה כדי להיות הוגן כלפי השותפים והעובדים של המותג", אמרה דוברת קו האופנה של איוונקה טראמפ בהצהרה ביום שלישי. .
מהחברה נמסר כי לא תחדש את חוזי הרישוי, וכי החוזים הקיימים ישלימו את תקופתם.