AlUla - największe arcydzieło wszech czasów

Królewska Komisja ds. Gubernatorstwa Al-Ula ujawniła pierwszą kampanię propagandową na rzecz Gubernatorstwa jako głównego ośrodka kultury i dziedzictwa w Królestwie Arabii Saudyjskiej.

Nowa kampania Al-Ula jest skierowana do lokalnych podróżników w bieżącym roku, w którym świat ma nadzieję, że sektor turystyczny odbuduje się, ponieważ władze starają się pogłębić uczucia dumy i miłości do mieszkańców Królestwa wobec guberni Al-Ula i zwiększenie chęci do podróżowania tam.

Philip Jones, Head of Destination Marketing and Management w Royal Commission for AlUla, powiedział: „Adres Największe arcydzieło wszech czasów Zainspirowany artystycznymi umiejętnościami starożytnych cywilizacji, które wyrzeźbiły swoje wyszukane dzieła sztuki w skałach, oraz czystym i nienaruszonym pięknem formacji skalnych i zapierających dech w piersiach krajobrazów wyrzeźbionych przez naturę”.

 

Al-Ula Governorate – będąc jednym z najważniejszych projektów saudyjskiej wizji 2030 – jest pierwszym miejscem, które zaczyna witać odwiedzających, ponieważ ponownie otworzyło główne miejsca dziedzictwa kulturowego w październiku 2020 r. jako miejsce turystyczne otwarte przez cały rok.

 

Jones dodał: „Wiemy, że Saudyjczycy uwielbiają podróżować i mamy nadzieję, że ta kampania zainspiruje wielu z nich do docenienia miejsca docelowego i globalnego arcydzieła, które trzeba zobaczyć, z jego obecnością blisko nich i na ziemi Królestwa. Miejsca dziedzictwa są teraz otwarte przez cały rok z nowymi hotelami, restauracjami i atrakcjami, w tym szlakami spacerowymi, rowerowymi i pustynnymi. Od początku 2021 roku zapraszamy odwiedzających do wstępnej rezerwacji za pośrednictwem naszej strony internetowej DoświadczenieAlUla.com Radzimy im odwiedzić w środku tygodnia i zostać na kilka nocy, aby cieszyć się wyjątkowym doświadczeniem.”

 

Film przedstawia saudyjską dziewczynę, która zastanawia się nad swoim pobytem w Al-Ula i wizytą w ważnych miejscach, takich jak Al-Hijr, wpisane na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO, Dadan, Jebel Ikma, stare miasto Al-Ula i Mount Elephant. W innych scenach dziewczyna kontempluje cud architektury, Salę Luster i wędruje zimą po bujnej oazie Al-Ula”.

Kampania zaprojektowana przez Royal Commission for Al-Ula we współpracy z Leo Burnett Agency, partnerem artystycznym Royal Commission for Al-Ula w Zatoce, obejmuje 90-calowy film w reżyserii znanego operatora Bruno Avilana, m.in. dodatek do różnych treści cyfrowych krążących wokół hasła „Największe arcydzieło czasu”.

 

Reżyser kampanii Bruno Avilan jest obecnie jednym z najpopularniejszych i najbardziej poszukiwanych reżyserów reklamowych na świecie. Al Ola natychmiast zainspirował go do kreatywności i emocji, i starał się przekazać te uczucia poprzez film.

Aveelan powiedział: „Czuję się dumny i zaszczycony, że mogę być częścią tego projektu. Tak historyczny i ważny cel podróży wymaga należytego szacunku. Chcieliśmy przekazać uczucie nostalgii i emocje związane z pierwszym zobaczeniem celu. AlUla to wyjątkowe miejsce i musieliśmy zrobić pierwszy film docelowy w stylu, którego żadne inne miejsce nie może naśladować”.

Kampania prawdopodobnie pomoże spełnić oczekiwania Królewskiej Komisji, aby AlUla dotarła do 90 2021 odwiedzających w 130 i 2022 64 w XNUMX. Kampania jest skierowana na rynek lokalny, a konkretnie do trzech głównych segmentów odbiorców reprezentujących XNUMX% rynku zamożnych podróżników w regionu, Melanie D'Souza, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w Królewskiej Komisji ds. AlUla, spodziewa się, że kampania będzie miała pewien bezpłatny dostęp cyfrowy na rynkach międzynarodowych.

 

„Zdobyliśmy już duże zainteresowanie międzynarodowych podróżników, którzy chcieli odkryć miejsce docelowe o niepowtarzalnej historii od czasów dadaistów do czasów Nabatejczyków i Rzymian” – powiedział de Sousa.

Dodała: „Krajobraz podróży zmienił się i nie wróci do tego, jaki był, ale ponieważ podróże stopniowo się wznawiają, badania mówią nam, że ludzie będą szukać celowych podróży do otwartych miejsc i blisko naturalnych doświadczeń. Z tych wszystkich powodów AlUla zajmuje dobrą pozycję na lokalnym rynku, a na poziomie międzynarodowym jest nowym i ważnym kierunkiem kulturalnym i dziedzictwem”.