AlUla - največja mojstrovina vseh časov

Kraljeva komisija za guvernorat Al-Ula je razkrila prvo propagandno kampanjo za guvernorat kot glavno središče kulture in dediščine v Kraljevini Savdski Arabiji.

Nova kampanja Al-Ula je namenjena lokalnim popotnikom v tekočem letu, v katerem svet upa, da si bo potovalni sektor opomogel, saj si oblast prizadeva poglobiti občutke ponosa in ljubezni do prebivalcev kraljestva do gubernije Al-Ula , in povečati željo po potovanju tja.

Philip Jones, vodja destinacijskega trženja in upravljanja pri Kraljevi komisiji za AlUla, je dejal: »Naslov Največja mojstrovina vseh časov Navdihnjen z umetniško spretnostjo starodavnih civilizacij, ki so izklesale svoje dovršene umetnine v skalnatih izrastkih, ter čisto in neonesnaženo lepoto skalnih formacij in dih jemajočih pokrajin, ki jih je izklesala narava.

 

Guvernorat Al-Ula – ki je eden najpomembnejših projektov Savdske vizije 2030 – je prva destinacija, ki je začela sprejemati obiskovalce, saj je oktobra 2020 ponovno odprla glavne znamenitosti dediščine kot turistična destinacija, odprta skozi vse leto.

 

Jones je dodal: »Vemo, da Savdijci radi potujejo, in upamo, da bo ta kampanja mnoge od njih navdihnila, da bodo cenili destinacijo in svetovno mojstrovino, ki jo je treba videti, s svojo prisotnostjo blizu njih in na deželi kraljestva. Mesta dediščine so zdaj odprta vse leto z novimi hoteli, restavracijami in pustolovskimi doživetji, vključno s potmi za hojo, kolesarjenje in puščavska kolesa. Od začetka leta 2021 obiskovalce vabimo k predhodni rezervaciji preko naše spletne strani ExperienceAlUla.com Svetujemo jim, da jih obiščejo sredi tedna in ostanejo več noči, da bi uživali v edinstvenem doživetju.”

 

Film prikazuje savdsko dekle, ki razmišlja o svojem času v Al-Uli in svojem obisku pomembnih znamenitosti, kot so Unescova svetovna dediščina Al-Hijr, Dadan, Jebel Ikma, staro mestno jedro Al-Ula in Mount Elephant. V drugih prizorih je dekle prikazano, kako razmišlja o arhitekturnem čudu, Dvorani ogledal, in se pozimi potepa po bujni oazi Al-Ula.

Kampanja, ki jo je zasnovala Kraljeva komisija za Al-Ulo v sodelovanju z agencijo Leo Burnett, umetniškim partnerjem Kraljeve komisije za Al-Ulo v zalivu, vključuje 90-palčni film v režiji znanega kinematografa Bruna Avilana, poleg različnih digitalnih vsebin, ki se vrtijo okoli slogana “Največja mojstrovina časa”.

 

Režiser kampanje Bruno Avilan je danes eden najbolj priljubljenih in iskanih komercialnih režiserjev na svetu. Al Ola ga je takoj navdušil za ustvarjalnost in čustvovanje in ta čustva je skušal prenesti skozi film.

"Počutim se zelo ponosen in počaščen, da sem del tega projekta," je dejal Aveelan. Tako zgodovinska in pomembna destinacija zahteva ustrezno spoštovanje. Želeli smo prenesti občutke nostalgije in čustva ob prvem ogledu destinacije. AlUla je edinstven kraj in morali smo posneti prvi film o destinaciji v slogu, ki ga noben drug kraj ne more posnemati."

Kampanja bo verjetno pomagala uresničiti pričakovanja Kraljeve komisije, da bo AlUla dosegla 90 obiskovalcev za leto 2021 in 130 za leto 2022. Medtem ko je kampanja usmerjena na lokalni trg, natančneje na tri primarne segmente javnosti, ki predstavljajo 64 % trga bogatih potnikov v regiji, Melanie D'Souza, izvršna direktorica trženja pri Kraljevi komisiji za AlUla, pričakuje, da bo kampanja imela nekaj prostega digitalnega dostopa na mednarodnih trgih.

 

"Že smo prejeli veliko zanimanja mednarodnih popotnikov, ki želijo odkriti destinacijo z enkratno zgodovino od časa dadaistov do časa Nabatejcev in Rimljanov," je dejal de Sousa.

Dodala je: »Popotniška pokrajina se je spremenila in se ne bo vrnila v prejšnje stanje, a ker se potovanja postopoma nadaljujejo, nam raziskave kažejo, da bodo ljudje iskali namenske izlete v odprta mesta in blizu naravnih doživetij. AlUla ima zaradi vseh teh razlogov dober položaj na lokalnem trgu, na mednarodni ravni pa je nova in pomembna kulturna in dediščinska destinacija.«