AlUla - det største mesterværk nogensinde

Den Kongelige Kommission for Al-Ula Governorate afslørede den første propagandakampagne for guvernementet som et vigtigt center for kultur og arv i Kongeriget Saudi-Arabien.

Den nye Al-Ula-kampagne er rettet mod lokale rejsende i indeværende år, hvor verden håber, at rejsesektoren vil komme sig, da myndigheden søger at uddybe følelserne af stolthed og kærlighed til indbyggerne i Kongeriget over for Al-Ula-guvernementet , og for at øge lysten til at rejse dertil.

Philip Jones, Head of Destination Marketing and Management hos Royal Commission for AlUla, sagde: "Adresse Det største mesterværk nogensinde Inspireret af de gamle civilisationers kunstneriske dygtighed, som huggede deres kunstfærdige kunstværker i klippefremspringene, og den rene og uforurenede skønhed i klippeformationerne og de betagende landskaber skulptureret af naturen."

 

Al-Ula Governorate - som er et af de vigtigste projekter i Saudi Vision 2030 - er den første destination, der begynder at byde besøgende velkommen, da den genåbnede de vigtigste kulturarvssteder i oktober 2020 som en turistdestination, der er åben hele året.

 

Jones tilføjede: "Vi ved, at saudierne elsker at rejse, og vi håber, at denne kampagne vil inspirere mange af dem til at værdsætte en destination og et globalt mesterværk, der skal ses, med dets tilstedeværelse tæt på dem og på Kongerigets land. Kulturarvsstederne er nu åbne hele året rundt med nye hoteller, restauranter og eventyrlige oplevelser, herunder stier til vandre-, cykel- og ørkencykler. Fra begyndelsen af ​​2021 inviterer vi besøgende til at forudbestille via vores hjemmeside ExperienceAlUla.com Vi råder dem til at besøge midt på ugen og blive i flere nætter for at nyde en unik oplevelse.”

 

Filmen viser en saudisk pige, der reflekterer over sin tid i Al-Ula og hendes besøg på vigtige steder som UNESCOs verdensarvssted Al-Hijr, Dadan, Jebel Ikma, den gamle bydel i Al-Ula og Mount Elephant. I andre scener bliver pigen vist, mens hun betragter det arkitektoniske vidunder, Spejlsalen, og vandrer i den frodige oase Al-Ula om vinteren."

Kampagnen, der er designet af Royal Commission for Al-Ula i samarbejde med Leo Burnett Agency, den kunstneriske partner for Royal Commission for Al-Ula i Golfen, omfatter en 90-tommer film instrueret af den kendte filmfotograf Bruno Avilan, foruden forskelligt digitalt indhold, der kredser om sloganet "The Greatest Masterpiece of Time".

 

Kampagnens direktør, Bruno Avilan, er en af ​​de mest populære og eftertragtede kommercielle instruktører i verden i dag. Al Ola inspirerede ham straks til at være kreativ og følelsesladet, og han søgte at formidle disse følelser gennem filmen.

"Jeg føler mig meget stolt og beæret over at være en del af dette projekt," sagde Aveelan. Sådan en historisk og vigtig destination kræver respekt. Vi ønskede at formidle følelserne af nostalgi og følelsen af ​​at se destinationen for første gang. AlUla er et unikt sted, og vi var nødt til at lave den første destinationsfilm nogensinde i en stil, som intet andet sted kan efterligne."

Kampagnen vil sandsynligvis bidrage til at nå den kongelige kommissions forventninger om, at AlUla når 90 besøgende i 2021 og 130 i 2022. Selvom kampagnen er rettet mod det lokale marked, repræsenterer tre primære segmenter af publikum 64 % af markedet for velhavende rejsende i regionen forventer Melanie D'Souza, administrerende direktør for marketing hos Royal Commission for AlUla, at kampagnen vil have en vis gratis digital adgang på internationale markeder.

 

"Vi har allerede modtaget en masse interesse fra internationale rejsende, der ønsker at opdage en destination med en ikke-tilbagevendende historie fra dadaisternes tid til nabatæernes og romernes tid," sagde de Sousa.

Hun tilføjede: "Rejselandskabet har ændret sig og vil ikke vende tilbage til, som det var, men efterhånden som rejserne genoptages lidt efter lidt, fortæller forskningen os, at folk vil lede efter målrettede ture til åbne steder og tæt på naturoplevelser. AlUla indtager en god position på det lokale marked af alle disse grunde, og på internationalt plan er det en ny og vigtig kultur- og kulturarvsdestination.”