AlUla - le plus grand chef-d'œuvre de tous les temps

La Commission royale pour le gouvernorat d'Al-Ula a révélé la première campagne de propagande pour le gouvernorat en tant que centre majeur de la culture et du patrimoine du Royaume d'Arabie saoudite.

La nouvelle campagne Al-Ula cible les voyageurs locaux au cours de l'année en cours, au cours de laquelle le monde espère que le secteur du voyage se rétablira, alors que l'autorité cherche à approfondir les sentiments de fierté et d'amour des résidents du Royaume envers le gouvernorat d'Al-Ula. , et d'augmenter l'envie d'y voyager.

Philip Jones, responsable du marketing et de la gestion des destinations à la Commission royale d'AlUla, a déclaré: "Adresse Le plus grand chef d'oeuvre de tous les temps Inspiré par le talent artistique des civilisations anciennes qui ont sculpté leurs œuvres d'art élaborées dans les affleurements rocheux, et la beauté pure et non polluée des formations rocheuses et des paysages à couper le souffle sculptés par la nature.

 

Le gouvernorat d'Al-Ula - étant l'un des projets les plus importants de la Vision saoudienne 2030 - est la première destination à commencer à accueillir des visiteurs car il a rouvert les principaux sites du patrimoine en octobre 2020 en tant que destination touristique ouverte toute l'année.

 

Jones a ajouté : « Nous savons que les Saoudiens aiment voyager, et nous espérons que cette campagne inspirera beaucoup d'entre eux à apprécier une destination et un chef-d'œuvre mondial qui doit être vu, avec sa présence près d'eux et sur la terre du Royaume. Les sites patrimoniaux sont maintenant ouverts toute l'année avec de nouveaux hôtels et restaurants et des expériences aventureuses, y compris des sentiers pour la marche, le vélo et les vélos du désert. Dès le début de 2021, nous invitons les visiteurs à pré-réserver via notre site Web ExpérienceAlUla.com Nous leur conseillons de venir en milieu de semaine et de rester plusieurs nuits pour vivre une expérience unique.

 

Le film montre une fille saoudienne repensant à son séjour à Al-Ula et à sa visite de sites importants tels que le site du patrimoine mondial de l'UNESCO Al-Hijr, Dadan, Jebel Ikma, la vieille ville d'Al-Ula et le mont Elephant. Dans d'autres scènes, la jeune fille est représentée en train de contempler la merveille architecturale, la galerie des glaces, et errant dans l'oasis luxuriante d'Al-Ula en hiver.

La campagne, conçue par la Commission royale pour Al-Ula en partenariat avec l'agence Leo Burnett, le partenaire artistique de la Commission royale pour Al-Ula dans le Golfe, comprend un film de 90 pouces réalisé par le célèbre directeur de la photographie Bruno Avilan, en plus de divers contenus numériques tournant autour du slogan « Le plus grand chef-d'œuvre du temps ».

 

Le directeur de la campagne, Bruno Avilan, est aujourd'hui l'un des directeurs commerciaux les plus populaires et les plus recherchés au monde. Al Ola l'a immédiatement inspiré à être créatif et émotif, et il a cherché à transmettre ces sentiments à travers le film.

"Je suis très fier et honoré de faire partie de ce projet", a déclaré Aveelan. Une destination aussi historique et importante exige le respect qui lui est dû. Nous voulions transmettre les sentiments de nostalgie et l'émotion de voir la destination pour la première fois. AlUla est un endroit unique et nous devions faire le tout premier film de destination dans un style qu'aucun autre endroit ne peut imiter.

La campagne devrait contribuer à atteindre les attentes de la Commission royale pour qu'AlUla atteigne 90 2021 visiteurs pour 130 et 2022 64 pour XNUMX. Alors que la campagne cible le marché local, en particulier trois segments principaux de l'audience représentant XNUMX % du marché des voyageurs fortunés en la région, Melanie D'Souza, directrice exécutive du marketing à la Commission royale pour AlUla, s'attend à ce que la campagne ait un accès numérique gratuit sur les marchés internationaux.

 

"Nous avons déjà reçu beaucoup d'intérêt de voyageurs internationaux désireux de découvrir une destination avec une histoire non récurrente de l'époque des Dadaïstes à l'époque des Nabatéens et des Romains", a déclaré de Sousa.

Elle a ajouté: «Le paysage des voyages a changé et ne reviendra pas comme il était, mais à mesure que les voyages reprennent petit à petit, les recherches nous indiquent que les gens rechercheront des voyages utiles dans des lieux ouverts et proches des expériences naturelles. AlUla occupe une bonne position sur le marché local pour toutes ces raisons, et au niveau international, c'est une nouvelle et importante destination culturelle et patrimoniale.