התמונה המושלמת של משמעות האבהות גורמת להורים להרגיש כישלון

מחקר שנערך לאחרונה על ידי Waterwipes חשף כי תיאור תכונות "הדימוי האידיאלי" של המשמעות של "אבהות" בנורמה התרבותית גורם לתחושת תסכול בקרב הורים בעולם. בתגובה להתפתחויות הללו השיקה Waterwipes את ההאשטאג #ThisIsParenthood - פרויקט עולמי המוקדש לתיעוד והצגת המשמעות האמיתית של הורות בצורה ייחודית וכנה. למרבה הפלא, מסע הפרסום #ThisIsParenthood, שהושק בשיתוף אמהות ואבות ולוסי כהן, יוצרת קולנוע מועמדת ל-BAFTA, נועד לפתוח ערוצי שיחה פתוחים ושקופים יותר על מה זה אומר להיות 'הורים' ולהחדיר ביטחון עצמי להורים מסביב לעולם. .

 

המחקר הגלובלי החדש חשף שיותר ממחצית מהאבות והאמהות באיחוד האמירויות מרגישות שנכשלו במהלך השנה הראשונה לניסיון ההורות שלהם (51%) - בידיעה שהתחושה הזו מורגשת יותר על ידי אמהות מאשר אבות (57% לעומת 43 אחוזים. הסנטימנט הזה נובע ממספר מקורות, כולל עצות חד-צדדיות כיצד להשיג הורות אידיאלית, ועד זרימת המידע האדירה באינסטגרם, כאשר כמעט שליש מההורים באיחוד האמירויות מודים שהמדיה החברתית מפעילה עליהם יותר לחץ מבחינת שואפים להיות הורים אידיאליים (28%). חוץ מזה, אחד מכל חמישה אבות מאמין שהייצוג וההצגה של אבהות אידיאלית בפרסומות הוא גורם משמעותי בגורם להם להרגיש כאילו הם נכשלים בתפקיד ההורי שלהם (21%).

כתוצאה מלחץ זה, הורים מרגישים שהם אינם מסוגלים להיות כנים בחתירתם להורות כנה מנקודת מבטם האובייקטיבית (43%), כאשר יותר ממחצית מהנשאלים ציינו כי הם מסתירים את החרדה ומפגינים אומץ אשליה. מאשר להכיר, ביושרה מוחלטת, במציאותם המציאות על התפקיד שיועד להם כהורים בפועל (53%). יש לציין כאן שהורים בני דור המילניום באיחוד האמירויות מרגישים זאת בצורה עמוקה יותר ויותר מכל קבוצת גיל אחרת, כאשר שני שלישים מההורים (61%) חשים כך באופן מפורש.

המחקר גם הראה שכמעט שני שלישים מהאבות והאימהות באיחוד האמירויות הערביות מרגישים שהם רחוקים מהאישיות האופיינית המשקפת את מאפייני האבהות הריאליסטית באמצעות האישים שהם עוקבים אחריהם באתרי רשתות חברתיות (56%), שם, על פי המחקר, מספר אבות גדולים מאבות השואפים ליותר יושרה, 7 מתוך 10 נשאלים רצו שיהיה ייצוג אמין יותר של משמעות האבהות בחיים האמיתיים (72%) וברשתות החברתיות (67%).

באמצעות קמפיין #ThisIsPrenthood, Waterwipes שואפת לעשות הבדל מכריע למושג ומשמעות האבהות על ידי התמקדות בהדגשת עובדות, יישור היבטים שליליים וחיוביים, וקירוב הורים להחלפת דעות וחוויות אישיות. בסופו של דבר, אנו מבקשים לבנות ולהשרות אמון בהורים על ידי פתיחת ערוצי דיון פתוחים ואמינים יותר על מושג האבהות.

בעניין הזה דיברתי קתי קיד, סגן נשיא גלובלי לשיווק בחברת Waterwipes פִּתגָם,  "המחקר הגלובלי הזה הוכיח את התוצאות וההיתכנות שלו, והוא מגיע בזמן שהורים מרגישים סוג של כישלון, במיוחד כשהם רואים את עצמם מוקפים בדימויים סמליים מזויפים שאין להם שום קשר למשמעות של הורות אידיאלית. כחברת יושרה ראשונה, אנו שואפים לשנות את התפיסה הזו באמצעות המוצרים שלנו, הפרסום שלנו וכל מה שאנחנו עושים.

אנו מצפים להורים מכל העולם שיצטרפו אלינו לפרויקט זה, ומקווים שהם ישתפו אותנו בחוויה האישית שלהם באמצעות ההאשטאג. #ThisIsPparenthood, כדי שיחד נוכל לעשות הבדל גדול לטובה, ובסופו של דבר, כדי שנוכל להתחיל להחדיר ביטחון עצמי להורי העולם. "

כדי להשיק את קמפיין #ThisIsPrenthood, שיתפנו פעולה עם 86 הורים בשלוש יבשות להפקת סרט דוקומנטרי באורך 16 דקות, 12 סרטים קצרים וסדרת צילומים שמאירים אור על אבהות אמיתית כמו שלא היה מעולם.

היא ציינה Cécile de Scaly, מחנכת הורות ומשפחה מובילה ב-Angel Mama & Baby Care באיחוד האמירויות ומיילדת מומחית"אני מאמינה שהורות היא מסע יפה ומרגש, וחשוב להורים טריים לקבל תמיכה בונה בחוויה החדשה והייחודית שלהם. היום, כש-Waterwipes משיקה יוזמה שמטרתה לגשר על פער היושרה והאמינות סביב המשמעות האמיתית של אבהות, אני מקווה שיוזמה זו מעוררת עוד הורים, משרה אמון ביכולותיהם ותגרום להם להבין שכאשר הם מרגישים שמחים ומרוצים מהחלטות ההורות שלהם. , אבהות תהיה חוויה חלקה וחיובית עבורם ועבור ילדיהם הקטנים היקרה לליבם."