მამობის მნიშვნელობის სრულყოფილი სურათი მშობლებს აგრძნობინებს წარუმატებლობას

Waterwipes-ის მიერ ჩატარებულმა ბოლო კვლევამ აჩვენა, რომ კულტურულ ნორმაში „მამაობის“ მნიშვნელობის „იდეალური გამოსახულების“ თავისებურებების გამოსახვა იწვევს იმედგაცრუების განცდას მსოფლიოში მშობლებს შორის. ამ მოვლენების საპასუხოდ Waterwipes-მა გამოუშვა ჰეშთეგი #ThisIsParenthood - გლობალური პროექტი, რომელიც ეძღვნება მშობლობის ჭეშმარიტი მნიშვნელობის უნიკალური და გულწრფელად წარმოჩენას. აღსანიშნავია, რომ კამპანია #ThisIsParenthood, რომელიც დაიწყო Moms and Dads-თან და ლუსი კოენთან, BAFTA-ზე ნომინირებულ კინორეჟისორთან პარტნიორობით, მიზნად ისახავს გახსნას საუბრის უფრო ღია და გამჭვირვალე არხები იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს იყო იყო „მშობელი“ და ჩაუნერგო მშობლებს თავდაჯერებულობა. მთელ მსოფლიოში..

 

ახალმა გლობალურმა კვლევამ აჩვენა, რომ არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში მამებისა და დედების ნახევარზე მეტი ფიქრობს, რომ ისინი წარუმატებლობას განიცდიდნენ მშობლობის გამოცდილების პირველი წლის განმავლობაში (51%) - იციან, რომ ეს გრძნობა უფრო მეტად დედებია, ვიდრე მამები (57% 43-ის წინააღმდეგ). %). ეს სენტიმენტი მომდინარეობს მრავალი წყაროდან, მათ შორის ცალმხრივი რჩევებით, თუ როგორ უნდა მიაღწიოთ იდეალურ აღზრდას, ინსტაგრამზე ინფორმაციის მასიური ნაკადიდან, სადაც მშობლების თითქმის მესამედი არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში აღიარებს, რომ სოციალური მედია მათზე მეტ ზეწოლას ახდენს. იდეალური მშობლებისკენ სწრაფვა (28%). გარდა ამისა, ყოველი მეხუთე მამა თვლის, რომ რეკლამებში იდეალური მამობის წარმოდგენა და ასახვა არის მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომ მათ აგრძნობინონ, თითქოს ისინი ვერ ასრულებენ მშობლის როლს (21%).

ამ ზეწოლის შედეგად მშობლები გრძნობენ, რომ არ შეუძლიათ იყვნენ პატიოსნები თავიანთი ობიექტური თვალსაზრისით პატიოსანი აღზრდის ძიებაში (43%), გამოკითხულთა ნახევარზე მეტმა აღნიშნა, რომ ისინი მალავენ თავიანთ შფოთვას და აჩვენებენ მოჩვენებით სიმამაცეს. ვიდრე მათი რეალობის აბსოლუტური მთლიანობით აღიარება რეალურ მშობლებზე დაკისრებული როლის შესახებ (53%). აქვე უნდა აღინიშნოს, რომ არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში ათასწლეულის მშობლები ამას უფრო ღრმად და ღრმად გრძნობენ, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ასაკობრივი ჯგუფი, მშობლების ორი მესამედი (61%) აშკარად გრძნობს ამას.

კვლევამ ასევე აჩვენა, რომ არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში მამებისა და დედების თითქმის ორი მესამედი გრძნობს, რომ ისინი შორს არიან იმ ტიპიური პიროვნებებისგან, რომლებიც ასახავს რეალისტური მამობის მახასიათებლებს იმ პიროვნებების მეშვეობით, რომლებსაც ისინი ადევნებენ თვალს სოციალურ ქსელებში (56%), სადაც, კვლევის მიხედვით, მამების რიცხვი, რომლებიც უფრო მეტი მთლიანობისკენ ისწრაფვიან, 7 რესპონდენტიდან 10-ს სურდა, ყოფილიყო მამობის მნიშვნელობის უფრო სანდო წარმოდგენა რეალურ ცხოვრებაში (72%) და სოციალურ მედიაში (67%).

კამპანიის #ThisIsParenthood, Waterwipes-ის მიზანია გადამწყვეტი განსხვავება შეიტანოს მამობის კონცეფციასა და მნიშვნელობაში ფაქტების ხაზგასმა, უარყოფითი და დადებითი ასპექტების გათანაბრებით და მშობლების შეკრებით, რათა გაცვალონ შეხედულებები და პირადი გამოცდილება. საბოლოო ჯამში, ჩვენ ვცდილობთ დავამყაროთ და დავამკვიდროთ ნდობა მშობლებში მამობის კონცეფციის შესახებ დისკუსიის უფრო ღია და სანდო არხების გახსნით.

ამასთან დაკავშირებით მე ვისაუბრე ქეთი კიდი, Waterwipes-ის მარკეტინგის გლობალური ვიცე პრეზიდენტი ამბობდა,  „ამ გლობალურმა კვლევამ დაამტკიცა თავისი შედეგები და მიზანშეწონილობა და ეს ხდება იმ დროს, როდესაც მშობლები გრძნობენ ერთგვარ წარუმატებლობას, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ისინი თავს გარშემორტყმულნი ხედავენ ყალბი სიმბოლური სურათებით, რომლებსაც საერთო არაფერი აქვთ იდეალური აღზრდის მნიშვნელობასთან. როგორც მთლიანობის პირველი კომპანია, ჩვენ ვცდილობთ შევცვალოთ ეს აღქმა ჩვენი პროდუქტების, ჩვენი რეკლამისა და ყველაფრის საშუალებით, რასაც ვაკეთებთ.

ჩვენ მოუთმენლად ველით მშობლებს მთელი მსოფლიოდან შემოგვიერთდებიან ამ პროექტში და ვიმედოვნებთ, რომ ისინი გაგვიზიარებენ თავიანთ პირად გამოცდილებას ჰეშთეგის საშუალებით. #ეს არის მშობლობა, რათა ერთად შევძლოთ დიდი ცვლილებების შეტანა უკეთესობისკენ და, საბოლოო ჯამში, რათა დავიწყოთ სამყაროს მშობლებში თავდაჯერებულობის ჩანერგვა. "

კამპანიის #ThisIsParenthood-ის დასაწყებად, ჩვენ ვითანამშრომლეთ 86 მშობელთან სამ კონტინენტზე, რათა გადაეღო 16 წუთიანი დოკუმენტური ფილმი, 12 მოკლემეტრაჟიანი ფილმი და ფოტოსესიების სერია, რომელიც აშუქებს ნამდვილ მამობას, როგორც არასდროს.

მან მიუთითა სესილი დე სკალი, წამყვანი მშობლებისა და ოჯახის აღმზრდელი Angel Mama & Baby Care-ში UAE-ში და ექსპერტი ბებიაქალი„მე მჯერა, რომ მშობლობა მშვენიერი და საინტერესო მოგზაურობაა და მნიშვნელოვანია, რომ ახალბედა მშობლებს ჰქონდეთ კონსტრუქციული მხარდაჭერა თავიანთ ახალ და უნიკალურ გამოცდილებაში. დღეს, როდესაც Waterwipes წამოიწყებს ინიციატივას, რომელიც მიმართულია მამობის ჭეშმარიტი მნიშვნელობის გარშემო მთლიანობისა და სანდოობის უფსკრულის გადალახვაზე, ვიმედოვნებ, რომ ეს ინიციატივა შთააგონებს უფრო მეტ მშობელს, აღძრავს ნდობას მათ შესაძლებლობებში და აცნობიერებს, რომ როდესაც ისინი თავს ბედნიერად და კმაყოფილად გრძნობენ მშობლების გადაწყვეტილებით. , მამობა იქნება მშვიდი და პოზიტიური გამოცდილება მათთვის და მათი გულით ძვირფასი პატარებისთვის“.