AlUla - kiệt tác vĩ đại nhất mọi thời đại

Ủy ban Hoàng gia về Thống đốc Al-Ula đã tiết lộ chiến dịch tuyên truyền đầu tiên cho chính quyền như một trung tâm lớn về văn hóa và di sản ở Vương quốc Ả Rập Xê-út.

Chiến dịch Al-Ula mới nhắm mục tiêu vào khách du lịch địa phương trong năm hiện tại, trong đó thế giới hy vọng rằng lĩnh vực du lịch sẽ phục hồi, khi chính quyền tìm cách làm sâu sắc hơn cảm xúc tự hào và tình yêu của cư dân Vương quốc đối với chính quyền Al-Ula , và để tăng mong muốn đi du lịch đến đó.

Philip Jones, Trưởng phòng Tiếp thị và Quản lý Điểm đến tại Ủy ban Hoàng gia cho AlUla, cho biết: “Địa chỉ Kiệt tác vĩ đại nhất mọi thời đại Lấy cảm hứng từ kỹ năng nghệ thuật của các nền văn minh cổ đại, những người đã chạm khắc các tác phẩm nghệ thuật tinh xảo của họ trong các mỏm đá, và vẻ đẹp thuần khiết và không bị ô nhiễm của các thành đá và cảnh quan ngoạn mục do thiên nhiên tạo ra. ”

 

Al-Ula Governorate - là một trong những dự án quan trọng nhất của Tầm nhìn 2030 của Ả Rập Xê Út - là điểm đến đầu tiên bắt đầu chào đón du khách khi mở cửa trở lại các địa điểm di sản chính vào tháng 2020 năm XNUMX như một điểm du lịch mở cửa quanh năm.

 

Jones nói thêm: “Chúng tôi biết rằng người Ả Rập Xê Út thích đi du lịch và chúng tôi hy vọng rằng chiến dịch này sẽ truyền cảm hứng cho nhiều người trong số họ đánh giá cao một điểm đến và một kiệt tác toàn cầu phải được nhìn thấy, với sự hiện diện gần gũi với họ và trên đất của Vương quốc. Các khu di sản hiện mở cửa quanh năm với các khách sạn mới, nhà hàng và các trải nghiệm mạo hiểm bao gồm những con đường mòn để đi bộ, đạp xe và xe đạp trên sa mạc. Từ đầu năm 2021, chúng tôi mời du khách đặt trước qua trang web của chúng tôi Kinh nghiệmAlUla.com Chúng tôi khuyên họ nên ghé thăm vào giữa tuần và ở lại vài đêm để tận hưởng trải nghiệm độc đáo ”.

 

Bộ phim cho thấy một cô gái Ả Rập Xê Út phản ánh về thời gian của cô ở Al-Ula và chuyến thăm của cô đến các địa điểm quan trọng như Di sản Thế giới được UNESCO công nhận là Al-Hijr, Dadan, Jebel Ikma, thị trấn cổ Al-Ula và Núi Voi. Trong các cảnh khác, cô gái được thể hiện đang chiêm ngưỡng kỳ quan kiến ​​trúc, Sảnh Gương, và lang thang trên ốc đảo Al-Ula tươi tốt vào mùa đông. "

Chiến dịch do Ủy ban Hoàng gia về Al-Ula hợp tác với Cơ quan Leo Burnett, đối tác nghệ thuật của Ủy ban Hoàng gia về Al-Ula vùng Vịnh, thiết kế, bao gồm một bộ phim 90 inch do nhà quay phim nổi tiếng Bruno Avilan đạo diễn, ngoài nhiều nội dung kỹ thuật số xoay quanh khẩu hiệu “Kiệt tác vĩ đại nhất của thời đại”.

 

Giám đốc chiến dịch, Bruno Avilan, là một trong những giám đốc thương mại được yêu thích và săn đón nhất trên thế giới hiện nay. Al Ola ngay lập tức truyền cảm hứng sáng tạo và cảm xúc cho anh, và anh đã tìm cách truyền tải những tình cảm này qua bộ phim.

Aveelan nói: “Tôi cảm thấy rất tự hào và vinh dự khi được trở thành một phần của dự án này. Một điểm đến lịch sử và quan trọng như vậy đòi hỏi sự tôn trọng thích đáng. Chúng tôi muốn truyền tải cảm giác nhớ nhung và cảm xúc khi lần đầu tiên nhìn thấy điểm đến. AlUla là một nơi độc nhất vô nhị và chúng tôi cần phải thực hiện bộ phim về đích đầu tiên theo phong cách mà không nơi nào khác có thể bắt chước. ”

Chiến dịch có khả năng giúp đạt được kỳ vọng của Ủy ban Hoàng gia về việc AlUla đạt 90 du khách vào năm 2021 và 130 vào năm 2022. Trong khi chiến dịch nhắm mục tiêu đến thị trường địa phương, cụ thể là ba phân khúc đối tượng chính đại diện cho 64% thị trường khách du lịch giàu có ở Melanie D'Souza, Giám đốc Điều hành Tiếp thị tại Ủy ban Hoàng gia AlUla, hy vọng chiến dịch sẽ có một số quyền truy cập kỹ thuật số miễn phí tại các thị trường quốc tế.

 

“Chúng tôi đã nhận được rất nhiều sự quan tâm từ du khách quốc tế muốn khám phá một điểm đến có lịch sử không lặp lại từ thời của người Dadai cho đến thời của người Nabateans và người La Mã,” de Sousa nói.

Cô ấy nói thêm: “Cảnh quan du lịch đã thay đổi và sẽ không trở lại như cũ, nhưng khi du lịch tiếp tục lại từng chút một, nghiên cứu cho chúng ta biết rằng mọi người sẽ tìm kiếm những chuyến đi có mục đích đến những địa điểm rộng mở và gần gũi với trải nghiệm tự nhiên. AlUla chiếm một vị trí tốt tại thị trường địa phương vì tất cả những lý do này, và ở cấp độ quốc tế, nó là một điểm đến văn hóa và di sản mới và quan trọng. ”