АлУла - найвялікшы шэдэўр усіх часоў

Каралеўская камісія губернатарства Аль-Ула паказала першую рэкламную кампанію губернатарства як галоўнага цэнтра культуры і спадчыны ў Каралеўстве Саудаўская Аравія.

Новая кампанія Al-Ula накіравана на мясцовых падарожнікаў у бягучым годзе, у якім свет спадзяецца, што турыстычны сектар адновіцца.

Філіп Джонс, кіраўнік аддзела маркетынгу і кіравання напрамкамі Каралеўскай камісіі Аль-Ула, сказаў: «Адрас Найвялікшы шэдэўр усіх часоў Натхнёны мастацкім майстэрствам старажытных цывілізацый, чые вычварныя творы былі высечаны на скалістых агаленнях, а таксама чыстай, некранутай прыгажосцю скальных утварэнняў і захапляльнымі краявідамі, высечанымі прыродай».

 

А губернатарства Аль-Ула - адзін з найважнейшых праектаў Saudi Vision 2030 - з'яўляецца першым напрамкам, які пачаў прымаць наведвальнікаў, бо ў кастрычніку 2020 года ён зноў адкрыў асноўныя аб'екты спадчыны як турыстычны кірунак, адкрыты на працягу ўсяго года.

 

Джонс дадаў: "Мы ведаем, што жыхары Саудаўскай Аравіі любяць падарожнічаць, і мы імкнемся, каб гэтая кампанія натхніла многіх з іх ацаніць глабальнае месца, якое трэба абавязкова наведаць, з-за яго прысутнасці побач з імі і на тэрыторыі Каралеўства. Аб'екты спадчыны цяпер адкрыты на працягу ўсяго года з новымі гатэлямі, рэстаранамі і прыгодніцкімі ўражаннямі, якія ўключаюць пешаходныя маршруты, ровары і ровары па пустыні. А з пачатку 2021 года мы запрашаем наведвальнікаў папярэдне браніраваць праз вэб-сайт ExperienceAlUla.com Мы раім ім наведацца ў сярэдзіне тыдня і застацца на некалькі начэй, каб атрымаць асалоду ад унікальных уражанняў».

 

Фільм паказвае дзяўчыну з Саудаўскай Аравіі, якая разважае пра час, праведзены ў Аль-Уле, і наведванне такіх важных месцаў, як аб'ект Сусветнай спадчыны ЮНЕСКА Аль-Хіджр, Дадан, Джабаль Ікма, стары горад Аль-Ула і гара Элефант. У іншых сцэнах дзяўчына з'яўляецца сузіраючы архітэктурны цуд, залу Марая, і блукаючы зімой у пышным аазісе Аль-Ула.

Кампанія, распрацаваная Каралеўскай камісіяй па Аль-Уле ў партнёрстве з агенцтвам Leo Burnett, мастацкім партнёрам Каралеўскай камісіі па Аль-Уле ў Персідскім заліве, уключае 90-цалевы фільм, зняты вядомым кінематаграфістам Бруна Avillan, у дадатак да разнастайнага лічбавага кантэнту, засяроджанага вакол слогана «Найвялікшы шэдэўр усіх часоў».

 

Рэжысёр кампаніі Бруна Авілан з'яўляецца адным з самых папулярных і запатрабаваных камерцыйных рэжысёраў у сучасным свеце. Аль-Ула адразу натхніла яго творча і эмацыйна, і ён імкнуўся перадаць гэтыя пачуцці праз фільм.

«Я ганаруся і маю гонар быць часткай гэтага праекта», — сказаў Авілан. Такое гістарычнае і важнае месца патрабуе належнай павагі. Мы хацелі перадаць пачуццё настальгіі і эмоцыі ад таго, што ўпершыню ўбачылі месца прызначэння. Аль-Ула - гэта ўнікальнае месца, і нам трэба было зрабіць першы ў гісторыі фільм аб прызначэнні ў стылі, які ні ў адным іншым месцы не было б паўтарыць».

Верагодна, што кампанія дапаможа апраўдаць чаканні Каралеўскай камісіі па Аль-Уле ў дасягненні 90 2021 наведвальнікаў у 130 годзе і 2022 64 у XNUMX годзе. У той час як кампанія накіравана на мясцовы рынак, у прыватнасці, на тры асноўныя сегменты грамадскасці, якія прадстаўляюць XNUMX% заможных падарожнікаў. Мелані Д'Соуза, выканаўчы дырэктар па маркетынгу Каралеўскай камісіі Аль-Ула, чакае, што кампанія атрымае некаторую лічбавую волю на міжнародных рынках.

 

«Мы ўжо атрымалі вялікую цікавасць з боку міжнародных падарожнікаў, якія жадаюць адкрыць для сябе месца з аднаразовай гісторыяй ад часоў даданаў да часоў набатэяў і рымлян», — сказаў дэ Соуза.

Яна дадала: «Сцэна падарожжаў змянілася і не будзе ранейшай, але з паступовым аднаўленнем падарожжаў даследаванні паказваюць, што людзі будуць шукаць значныя паездкі ў адкрытыя месцы і блізкія да прыродных уражанняў. AlUla добра пазіцыянуецца на мясцовым рынку па ўсіх гэтых прычынах, і на міжнародным узроўні гэта важны новы напрамак культуры і спадчыны».